Description

Buku “Strategi Pemasaran Global: Memahami Pasar, Ekonomi dan Budaya Internasional” merupakan panduan komprehensif yang mengulas bagaimana perusahaan menghadapi tantangan dan peluang di pasar internasional yang kompleks. Buku ini diawali dengan penjelasan mendasar mengenai definisi pemasaran global, perkembangan globalisasi pasar, hingga perbedaan antara pemasaran domestik dan internasional. Pembahasan kemudian diperluas pada analisis mendalam mengenai lingkungan global—mulai dari aspek ekonomi, politik, hukum, sosial budaya, hingga teknologi—yang semuanya saling memengaruhi keputusan pemasaran lintas negara. Pembaca diajak memahami bagaimana riset pasar internasional dilakukan, bagaimana perilaku konsumen global dibentuk oleh budaya, serta bagaimana segmentasi, targeting, dan positioning diterapkan dalam konteks multibenua.

Selain konsep dasar, buku ini juga menguraikan strategi praktis yang dapat diterapkan perusahaan untuk menembus pasar global. Berbagai strategi masuk pasar seperti ekspor, joint venture, lisensi, dan akuisisi dibahas lengkap beserta pertimbangan strategisnya. Buku ini juga mengupas strategi produk global, penetapan harga internasional, distribusi global, serta promosi dan komunikasi lintas budaya. Di era digital, pembahasan diperluas pada e-commerce global, digital marketing, keamanan data, hingga peran media sosial dalam membentuk citra merek internasional.