Description

Buku ini mengeksplorasi dinamika loyalitas konsumen dalam industri merek mewah melalui pendekatan self-congruence konsep yang menyoroti kesesuaian antara citra diri konsumen dan citra merek. Di tengah persaingan global dan pergeseran nilai konsumen, terutama di kalangan generasi milenial dan Gen Z, loyalitas merek tak lagi hanya dibentuk oleh kualitas produk atau harga, tetapi oleh hubungan emosional dan identitas personal yang terbangun antara merek dan konsumennya.

Disusun secara sistematis, buku ini membahas konsep dasar merek mewah, dimensi loyalitas merek, kecintaan terhadap merek, kepribadian merek, hingga strategi pemasaran yang berbasis self-congruence. Dengan kombinasi pendekatan teoretis dan praktis, penulis menyajikan wawasan yang aplikatif bagi pemasar, pemilik merek, akademisi, dan mahasiswa. Dilengkapi studi kasus merek ternama serta refleksi strategis, buku ini menjadi panduan penting untuk membangun merek mewah yang bukan hanya diingat, tetapi juga dicintai.